Ändern Sie Ihren Namen

August 2015

Wenn Sie ein US-Startup namens X haben und nicht über x.com, sollten Sie wahrscheinlich Ihren Namen ändern.

Der Grund liegt nicht nur darin, dass die Leute dich nicht finden können. Insbesondere für Unternehmen mit mobilen Apps ist der richtige Domainname nicht mehr so ​​wichtig wie früher, um Benutzer zu gewinnen. Das Problem, wenn Sie nicht die .com-Datei Ihres Namens haben, besteht darin, dass dies ein Zeichen für Schwäche ist. Sofern Sie nicht so groß sind, dass Ihr Ruf Ihnen vorauseilt, deutet eine marginale Domäne darauf hin, dass Sie ein marginales Unternehmen sind. Während (als Stripe-Shows) mit x.com signalisiert Stärke, auch wenn es keinen Zusammenhang mit dem hat, was Sie tun.

Selbst gute Gründer können dies leugnen. Ihre Ablehnung beruht auf zwei sehr mächtigen Kräften: Identität und Mangel an Vorstellungskraft.

X ist was wir Sinddenken Gründer. Es gibt keinen anderen Namen, der so gut ist. Beides ist falsch.

Sie können das erste Problem beheben, indem Sie einen Schritt zurücktreten. Stellen Sie sich vor, Sie hätten Ihr Unternehmen anders genannt. Wenn ja, dann wären Sie sicherlich genauso an diesen Namen gebunden wie an Ihren jetzigen. Die Idee, zu Ihrem aktuellen Namen zu wechseln, erscheint Ihnen abstoßend.
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An Ihrem aktuellen Namen ist an sich nichts Großartiges. Fast Ihre gesamte Bindung daran kommt daher, dass es an Ihnen hängt.
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Der Weg, die zweite Ursache der Verleugnung, Ihre Unfähigkeit, an andere mögliche Namen zu denken, zu neutralisieren, besteht darin, anzuerkennen, dass Sie beim Benennen schlecht sind. Das Benennen ist eine völlig andere Fähigkeit als die, die man braucht, um ein guter Gründer zu sein. Sie können ein großartiger Startup-Gründer sein, haben aber keine Hoffnung, sich Namen für Ihr Unternehmen auszudenken.

Sobald Sie das anerkennen, hören Sie auf zu glauben, dass es keinen anderen Namen gibt, den Sie nennen könnten. Es gibt viele andere potenzielle Namen, die genauso gut oder besser sind; man kann einfach nicht an sie denken.

Wie findet man sie? Eine Antwort ist die Standardmethode zur Lösung von Problemen, in denen Sie schlecht sind: Suchen Sie sich jemand anderen, der sich Namen ausdenken kann. Aber bei Firmennamen gibt es noch einen anderen möglichen Ansatz. Es stellt sich heraus, dass fast jedes Wort oder Wortpaar, das kein offensichtlich schlechter Name ist, ein ausreichend guter Name ist, und die Anzahl solcher Domains ist so groß, dass Sie viele billige oder sogar unbenutzte finden können. Erstellen Sie also eine Liste und versuchen Sie, welche zu kaufen. Das hat Stripe getan. (Ihre Suche ergab auch parse.com, was ihre Freunde bei Parse wählten.)

Der Grund, warum ich weiß, dass das Benennen von Firmennamen eine besondere Fähigkeit ist, die orthogonal zu den anderen ist, die man in einem Startup braucht, liegt darin, dass ich sie zufällig habe. Als ich YC leitete und mehr Bürostunden mit Start-ups verbrachte, half ich ihnen oft bei der Suche nach neuen Namen. In 80 % der Fälle konnten wir in einer 20-minütigen Sprechstunde mindestens einen guten Namen finden.

Wenn ich jetzt im Büro bin, muss ich mich auf wichtigere Fragen konzentrieren, zum Beispiel darauf, was das Unternehmen macht. Ich sage ihnen, wann sie ihren Namen ändern müssen. Aber ich kenne die Macht der Kräfte, die sie im Griff haben, und weiß daher, dass die meisten nicht zuhören werden.
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Es gibt natürlich Beispiele für Start-ups, die erfolgreich waren, ohne die .com in ihrem Namen zu tragen. Es gibt Startups, die trotz vieler verschiedener Fehler erfolgreich waren. Aber dieser Fehler ist weniger entschuldbar als die meisten anderen. Es ist etwas, das in ein paar Tagen behoben werden kann, wenn Sie genug Disziplin haben, um das Problem zu erkennen.

100 % der 20 YC-Unternehmen mit der höchsten Bewertung tragen die Endung „.com“ in ihrem Namen. 94 % der Top 50 tun dies. Aber nur 66 % der Unternehmen in der aktuellen Gruppe tragen die Endung „.com“ in ihrem Namen. Das deutet darauf hin, dass für die meisten anderen auf die eine oder andere Weise noch Lektionen vor uns liegen.

Notizen

(1) Dieses Gedankenexperiment funktioniert übrigens auch für Nationalität und Religion.

(2) Die Vorliebe, die Sie für einen Namen haben, der Teil Ihrer Identität geworden ist, manifestiert sich nicht direkt, was leicht zu vernachlässigen wäre, sondern als eine Ansammlung fadenscheiniger Überzeugungen über seine intrinsischen Qualitäten. (Dies gilt auch für Nationalität und Religion.)

(3) Manchmal wissen Gründer, dass es ein Problem ist, dass sie nicht über die .com-Datei ihres Namens verfügen, aber einen Schritt später kommt die Täuschung auf, weil sie glauben, dass sie es kaufen können, obwohl sie keine Beweise dafür haben, dass es zum Verkauf steht. Glauben Sie nicht, dass eine Domain zum Verkauf steht, es sei denn, der Eigentümer hat Ihnen bereits einen Preis mitgeteilt.

Danke Ich danke Sam Altman, Jessica Livingston und Geoff Ralston für die Lektüre der Entwürfe.